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Nouveau scandale Nutella !

MaxLeMans — Sat, 25 Apr 2009 13:04:00 +0200

J'en parlais ici-même il y a seulement quinze jours, voici que le prix du Nutella fait encore du yoyo dans l'hypermarché E.Leclerc Le Mans-Les Maillets. Après avoir été à 4,33 €, le pot de 780g est aujourd'hui à 4.17 €. Pas de quoi s'évanouir d'euphorie : seulement 3.7 % de baisse. En revanche, où ça devient cocasse, c'est que cette fois c'est au tour du pot de 750g de grimper en flèche. 3.20 € le pot il y a quinze jours, 4.27 € ce samedi. Et allez ! 34.7% d'augmentation. Pas joli joli quand, comme je le disais déjà précédemment, le magasin se ventait il y a encore quelques mois d'être le moins sur ce produit que ses concurrents Carrefour, Auchan et consorts.

Je me dis que Monsieur Édouard aurait une riche idée s'il arrêtait de mesurer publiquement sa quéquette à celles de ses copains dans des publicités comparatives : ça ferait des économies. En attendant, la fameuse défense du pouvoir d'achat, le slogan "hard discount en français se dit E.Leclerc" on n'en voit pas beaucoup la couleur. Faut croire qu'il n'y a pas d'effet de crise dans les services marketing.

Vous regardez la télévision ? La télévision vous regarde.

MaxLeMans — Fri, 01 Feb 2008 20:13:00 +0100

Le fait est assez rare pour en faire la publicité, Christine Albanel, Ministre de la Culture a demandé l'ouverture d'un forum qui recueillera nos avis sur la télévision publique sans publicité, réforme voulue par l’Elysée.

Cette vidéo est à chier (comme quoi la télé, c'est pas un truc qui s'improvise), mais l'idée à le mérite d'exister et c'est bien là le principal. Vous pouvez vous aussi réagir, comme je l'ai fait, en allant sur le Forum du Gouvernement.

Le forum du Gouvernement donne en préambule des pistes de réflexion. Des pistes de réflexion, certes, intéressantes mais qui écartent d’un seul revers de la main la question qui est au centre du débat sur la télévision publique, à savoir la publicité. Le fait d’occulter cette question me laisse entendre que la fin de publicité est définitivement acquise avant même que celles et ceux qui regardent et donnent une raison d’être à la télévision soient consultés. Aussi, je profite de ce forum pour m’exprimer sur cette question et laisse en suspend les pistes proposées, exception peut-être de la toute dernière à laquelle je réponds brièvement : l’adéquation avec les attentes des téléspectateurs se fait par le dialogue et les propositions. A ce titre, France Télévision fait déjà le nécessaire, prenant le temps de répondre au courriers des téléspectateurs et proposant des programmes différents - même si ce n’est pas en permanence, ce qui me semble normal si on souhaite aussi proposer des programmes fédérateurs auprès du plus grand nombre.

J’en arrive à la question de la publicité. Il me semble que nous avons en France, au regarde ce qui peut se faire dans d’autres pays voisins ou non, la très grande chance d’avoir un service de télévision publique qui repose à la fois sur des subventions d’État et des produits générés par la commercialisation d’espaces d’affichage. Il m’apparait que cet équilibre est le garant à la fois d’une certaine autonomie vis à vis de l’État tout en permettant à l’État d’avoir son mot à dire, et également le moyen offert aux chaines publiques de rester en bonne position dans le paysage audiovisuel français en raison des moyens financiers qui peuvent être investis dans des programmes de qualité. Imaginons ce qui pourrait se passer si toutefois la télévision publique venait à se trouver interdite de toute publicité.

Premier scénario, l’État devenant unique financeur du groupe France Télévision pourrait également devenir le grand marionnettiste de la chaine. En cas de désaccord avec les orientations des dirigeants des chaines, l’État pourrait décider de diminuer le montant des crédits. De loin le meilleur (ou le pire, tout dépend du point de vue) moyen de pression. Il ne faut pas non plus perdre de vue que c’est le CSA qui nomme à sa tête le président du Groupe France Télévision, lequel CSA est composé de sages eux-même désignés directement ou indirectement par le gouvernement en son plus haut représentant. On dira que ces organismes sont appelés à travailler en toute indépendance. On sait jusqu’à quel point l’indépendance est fragile quand il est question de pouvoir, et les médias sont des pouvoirs sans l’ombre d’un doute.

Le deuxième scénario serait que la suppression de la publicité sur les chaines de télévision publique soit un tremplin exceptionnel pour les chaines privées. En mettant de côté les chaines de la TNT, pour l'heure encore trop faibles en audience en comparaison des six premières chaines, c'est en gros la moitié du temps d'antenne alloué à la publicité qui est appelé à disparaitre. Ce temps n'est pas extensible, en vertu des accords entre les chaines et le CSA aux termes des conventions qui les lient. Ce serait alors le mécanisme de l'offre et de la demande avec une flambée des prix des écrans publicitaires. Le cours des titres de TF1 et M6 a clairement montré, à l'annonce de la disparition de la publicité, que ce n'est pas exagéré. A la clé, les chaines privées se doteraient par effet de levier de moyens financiers encore plus importants qu'aujourd'hui. Comment la télévision publique pourrait alors faire front ? Augmenter le montant de la redevance ? Très impopulaire. Transférer des budgets d'État ? Peu envisageable étant donné la conjoncture. Privatiser les chaines publiques ? A priori la solution la plus facile à mettre en oeuvre et la mieux acceptée par l'opinion publique. Un scénario qui, pour ma part ne me convient pas.

Je n'imagine pas d'autres scénarios solides qui puissent se réaliser hors mis ceux-ci. Aussi, il me semble que la question principale, pour ne pas dire urgente, n'est pas de savoir "quelle doit être la marque de fabrique des médias du service public" ou encore "quels engagements faut-il avoir relativement à la teneur des contenus", mais de savoir si l'État souhaite, oui ou non, garder la télévision publique en vie.

On se retrouve juste après la pub

MaxLeMans — Sun, 13 Jan 2008 00:46:00 +0100

A moins d'être parti en hibernation, il n'aura manqué à personne que le Directeur Général de la République souhaite mettre un terme à la présence de publicités sur les chaines de France Télévision. L'objectif officiellement est de faire des chaines de France Télévision des supports pour des émissions ~~chiantes~~ de qualité, laissant aux chaines privées le soin de s'occuper du reste. Il ne lui aura pas fallu longtemps pour s'attirer la ire des collaborateurs, inquiets à juste titre, pour le sort des chaines et, par extension, de leur propre sort.

Officieusement, il se pourrait que les objectifs soit différents et bien loin de la promesse de toujours dire la vérité, si chère au Chef d'État. Ce qui risque de se passer, et la bourse la confirmé l'après-midi même de l'annonce, c'est que les annonceurs se rabattent majoritairement sur les deux chaines hertzienne, M6 et plus encore, éventuellement les nouvelles chaines de la TNT. Avec à la clé la stimulation de la dynamique de l'offre et de la demande et une explosion des prix de vente. De quoi faire le bonheur du parrain du petit Louis Sarkozy, Martin Bouygues. Que les annonceurs se plaignent et le CSA pourrait revoir sa copie et autoriser plus de publicités. Et ce n'est certainement pas Michel Boyon, ancien directeur de cabinet de Jean-Pierre Raffarin à Matignon, qui viendrait à refuser l'accès à ce type de requête. Et si la mayonnaise prend, on peut s'attendre d'ici quelques années à avoir des chaines privées avec des moyens assez fort pour élaborer des audiences fortes au détriment du service public. Et au final une question qui brulera les lèvres des contribuables : à quoi sert la redevance pour des programmes que personnes ne regardent. L'opinion aura alors légitimé la privatisation du groupe France Télévision. Pourquoi pas, me direz-vous ? Sauf que ce serait un coup sérieux porté au paysage audiovisuel français, France Télévision étant, quoi qu'on en dise, garante par sa position d'indépendance financière - au moins partielle - de la capacité de proposer une télévision qui ne caresse pas nécessairement dans le sens du poil le téléspectateur pour générer du profit. En la matière, la fin ne justifie pas les moyens. Les chaines privées sont contraintes de suivre sinon à être des télé poubelles comme on peut en trouver aux Etats-Unis.

Officieusement toujours, il se pourrait que l'objectif soit tout autre. On peut très bien imaginer que les promesses de prise en charge intégrale par l'État du manque à gagner si la publicité venait à disparaitre des chaines publiques ne soient tenue qu'à court terme. Quid d'un groupe de télévision qui ne doit sa survie qu'au financement de l'État ? Que penser d'une indexation des subventions en fonction de la propension de la chaine à courber l'échine devant les désidératas du gouvernement ? Cette question n'a certainement jamais été évoquée, les Chefs d'État qui se sont succédé à L'Élysée depuis l'existence de France Télévision n'ont jamais été autant médiatisés que depuis mai dernier. Mieux, les médias n'ont jamais été aussi habillement téléguidés depuis que l'ancien Ministre de l'Intérieur briguait la présidence de la France. Au passage, n'oublions pas que ce sera le même Michel Boyon qui nommera les prochains présidents de France Télévision au titre de son mandat de président du CSA. On a bien un proche de Nicolas Sarkozy, Laurent Solly, qui a été nommé à un poste clé chez TF1, alors à France Télévision, ce serait encore plus simple, la voie règlementaire le permettant. Et si ça la mayonnaise ne fonctionne pas, on pourra alors revenir à la première solution que j'évoquais au paragraphe précédent : moins de moyen, moins de qualité et de légitimité à faire vivre le groupe avec de l'argent public et autant de bonnes raisons de tenter la privatisation du groupe.

Ah ! Bien sûr, on dira que je vois le mal partout et que mon point de vue est orienté. Penser diamétralement le contraire serait faire également preuve de partie pris. On ne peut de toutes les façons ne pas rester sans question quant à cette manœuvre qui n'a pas lieu d'être en l'état actuel des choses et qui risquerait d'ébranler la liberté et l'intégrité de l'audiovisuel en France.

Ma boite fait de la pub

MaxLeMans — Sun, 23 Dec 2007 10:37:00 +0100

Tiens ! Voila que je trouve un peu au hasard sur DailyMotion une pub qui sera bientôt diffusée à la TV.

Des créatifs ont aussi pondu des parodies.

Y a pas à dire, on a les moyens !.. Ne reste plus qu'à savoir qui voudra aller chez son marchand de journaux pour acheter ce qu'il trouve déjà par simple SMS+.

Oeil pour oeil, sang pour sang

MaxLeMans — Fri, 21 Dec 2007 01:09:00 +0100

Dans l'édition parisienne de 20 Minutes de ce jeudi 20 décembre, l'Etablissement Français du Sang c'est offert une pleine page de pub pour appeler au don du sang, manquant sévèrement de réserves en cette période de fêtes de fin d'année. Après une importante suite de dates, le slogan en rouge indique quelle importance du moment que vous donnez votre sang et enfonce le clou un peu plus loin en précisant que 100% des dons de sang sont utiles et permettent d'aider 500.000 malades.

Je préfère de loin les publicités sans langue de bois...