Nouveau scandale Nutella !

MaxLeMans — Sat, 25 Apr 2009 13:04:00 +0200

J'en parlais ici-même il y a seulement quinze jours, voici que le prix du Nutella fait encore du yoyo dans l'hypermarché E.Leclerc Le Mans-Les Maillets. Après avoir été à 4,33 €, le pot de 780g est aujourd'hui à 4.17 €. Pas de quoi s'évanouir d'euphorie : seulement 3.7 % de baisse. En revanche, où ça devient cocasse, c'est que cette fois c'est au tour du pot de 750g de grimper en flèche. 3.20 € le pot il y a quinze jours, 4.27 € ce samedi. Et allez ! 34.7% d'augmentation. Pas joli joli quand, comme je le disais déjà précédemment, le magasin se ventait il y a encore quelques mois d'être le moins sur ce produit que ses concurrents Carrefour, Auchan et consorts.

Je me dis que Monsieur Édouard aurait une riche idée s'il arrêtait de mesurer publiquement sa quéquette à celles de ses copains dans des publicités comparatives : ça ferait des économies. En attendant, la fameuse défense du pouvoir d'achat, le slogan "hard discount en français se dit E.Leclerc" on n'en voit pas beaucoup la couleur. Faut croire qu'il n'y a pas d'effet de crise dans les services marketing.

Head & Shoulders ne connait pas la crise

MaxLeMans — Sun, 18 Jan 2009 10:47:00 +0100

Ce week-end en passant par le rayon hygiène du supermarché que je fréquente, j'ai acheté un flacon de shampooing auquel je suis habitué. J'ai constaté une nouveauté concernant le produit que j'achète. Et là, surprises...

La nouveauté, c'est que la marque semble vouloir modifier son emballage, pourtant déjà réussi me semble-t-il pour l'ensemble de la gamme. Le flacon se retrouve désormais la tête en bas. Pratique, pour ne pas perdre une goute de produit. Au delà de ça, pas de grands bouleversements : la charte graphique et le code couleur restent les mêmes.

A y regarder plus prêt, toutefois, il y a un changement beaucoup moins visible. Le nouveau flacon contient 16% de produit en moins, passant de 300 ml à 250 ml pour une réduction de taille en apparence insignifiante. En cette période de crise, il s'agit peut-être d'une démarche du fabricant de proposer un produit artificiellement moins cher en réduisant, comme nombre l'ont fait, sa contenance sans que ça ne puisse trop se voir. Je fais donc un petit détour par les étiquettes, et c'est là que se trouve la vraie surprise.

Le prix du flacon de 300 ml est à 3.23 €, quand celui de 250 ml est à 5.24 €. Et pour comparer ce qui est comparable, le produit dans le flacon de 300 ml passe de 10.77 €/L à 20.46 €/L pour le flacon de 250 ml, soit une augmentation de prix de 90%, presque le double !

J'ai donc envie de demander de qui se moque-t-on ?!! Le même phénomène est également constaté sur le format familiale, de plus grand contenance, plus cher au volume que son équivalent de 300 ml.

PS : Désolé pour la piètre qualité des photos, prises sur le vif avec le téléphone que j'avais sous la main.

Notes : Prix relevés le 17/01/2009 dans le supermarché Leclerc Du Mans Les Maillets.

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